Kratak odgovor: uspjeh SEO-a mjeri se u četiri sloja, i to tim redom: prikazi (da li vas Google uopšte prikazuje), pozicija (koliko visoko), klikovi (da li neko dolazi) i upiti (da li se to pretvara u posao). Pozicija nije rezultat nego sredstvo. Sve četiri brojke stoje u vašem Google Search Consoleu i besplatne su.
Sadržaj vodiča
Četiri sloja mjerenja
Greška koju prave i klijenti i agencije jeste da gledaju samo jedan sloj. Pozicija bez klikova je taština, klikovi bez upita su trošak.
Prikazi
Koliko puta se vaša stranica pojavila u rezultatima. Ovo se pomjera prvo, često već u drugom mjesecu. Rast prikaza uz nepromijenjene klikove nije neuspjeh nego normalan međukorak: Google vas prikazuje, samo još prenisko.
Prosječna pozicija
Gdje se u prosjeku pojavljujete za neku frazu. Jedino pouzdano mjerenje, jer dolazi iz stvarnih pretraga. Pomak sa 28 na 14 je ogroman posao iako još nema klikova.
Klikovi i CTR
Koliko ljudi klikne. Ako je pozicija dobra a CTR nizak, problem nije u SEO-u nego u naslovu i opisu. To je najjeftinija popravka koja postoji.
Upiti i posao
Pozivi, poruke kroz formu, narudžbe. Jedini sloj koji vaš računovođa razumije. Ako klikovi rastu a upiti ne, problem je u ponudi ili u stranici na koju ljudi dolaze.
Šta gledati u Search Consoleu
Google Search Console je besplatan i pokazuje šta Google zaista vidi. Ako imate samo jedan alat, neka bude ovaj. Četiri stvari koje vrijedi pogledati svakog mjeseca:
- Izvještaj o učinku, po upitima. Sortirajte po prikazima. Fraze sa mnogo prikaza a malo klikova su najbliži novac koji imate.
- Isti izvještaj, po stranicama. Pokazuje koja stranica nosi promet a koja stoji. Stranica sa hiljadu prikaza i nula klikova traži novi naslov, ne novi tekst.
- Izvještaj o indeksiranju. Koliko je stranica u indeksu i zašto neke nisu. Ovdje se otkriva većina tihih problema.
- Core Web Vitals. Grupisano po vrsti stranice, pa se vidi je li problem sistemski. Vidi Core Web Vitals.
Nalog mora biti vaš. Ako podatke vidite samo kroz tuđi izvještaj, ne mjerite rezultat nego prezentaciju.
Brojke koje izgledaju dobro a ne znače ništa
- Broj ključnih riječi za koje rangirate. Sajt može rangirati za tri hiljade fraza i ne donositi ništa, ako su sve na osamdesetoj poziciji ili ih niko ne traži.
- Pozicija provjerena iz kancelarije. Rezultati zavise od lokacije, uređaja i istorije pretrage. Uvijek izgleda bolje nego što jeste.
- Domain Authority i slične ocjene. To su ocjene privatnih alata, ne Googleove. Korisne za poređenje, beskorisne kao cilj.
- Broj objavljenih tekstova. Mjeri utrošeno vrijeme, ne rezultat.
- Broj backlinkova. Bez podatka odakle dolaze, broj ne znači ništa i zna biti loš znak.
- Ukupne posjete iz Analyticsa. Ako uključuju direktne posjete i društvene mreže, to nije mjera SEO-a.
Postavimo mjerenje kako treba
Search Console i Analytics na vaš nalog, sa vašim pristupom. To je dio svakog posla i ne naplaćuje se posebno.
Pogledajte šta obuhvata SEO auditŠta mora biti u mjesečnom izvještaju
Izvještaj koji ne možete provjeriti nije izvještaj. Ovih šest stavki su minimum:
- Prikazi, klikovi i prosječna pozicija, u odnosu na prethodni mjesec i na isti mjesec prošle godine.
- Fraze koje su se najviše pomjerile, u oba smjera. Pad je informacija kao i rast.
- Stranice sa najviše prikaza a malo klikova. To je popis sljedećeg posla.
- Šta je konkretno urađeno tog mjeseca, sa adresama stranica.
- Šta se radi sljedeći mjesec i zašto baš to.
- Upiti sa sajta, ako se mjere. Ovo je jedina brojka koja spaja SEO sa poslom.
Sve osim zadnje stavke možete provjeriti sami u Search Consoleu za dvije minute. Ako se brojke ne poklapaju, imate razgovor za obaviti.
Šta očekivati u kojem mjesecu
| Period | Šta se mjeri |
|---|---|
| 1. mjesec | Broj indeksiranih stranica, tehničke greške. Ne pozicije. |
| 2 do 3 | Rast prikaza. Klikovi još stoje, i to je uredu. |
| 4 do 6 | Prosječna pozicija pada ispod 20, prvi klikovi. |
| 6 do 12 | Klikovi i upiti. Tek ovdje se gleda povrat ulaganja. |
Detaljnije o rokovima u vodiču koliko traje da SEO počne raditi.
Česta pitanja
Ako smijete gledati samo jedan, gledajte klikove iz organske pretrage u Search Consoleu, mjesec u odnosu na isti mjesec prošle godine. Poređenje sa prošlim mjesecom vara zbog sezone.
Dva moguća razloga. Ili ste još prenisko, pa vas vide ali ne dolaze do vas, ili je pozicija dobra a naslov i opis ne daju razlog za klik. Prvo se rješava vremenom, drugo za pola sata.
Za mjerenje vlastitog sajta ne. Search Console i Analytics pokrivaju sve. Plaćeni alati služe za analizu konkurencije i istraživanje fraza, što je posao agencije, ne vaš.
Najjednostavnije: pitajte svakog novog klijenta kako je došao do vas i zapisujte. Zvuči staromodno, ali je tačnije od bilo kojeg alata, naročito kod poslova gdje se odluka donese telefonom.
Da pogledamo vaše brojke zajedno
Ako imate Search Console, prođemo ga i kažemo gdje je najbliži rast. Ako ga nemate, postavimo ga.
Zatražite pregled