Kratak odgovor: Google radi u tri koraka. Prvo obiđe stranicu, zatim odluči hoće li je zadržati u indeksu, i tek onda je rangira među ostalima. Rangiranje se ne svodi na jedan faktor nego na procjenu da li stranica odgovara na pretragu, da li je izvor pouzdan i kakvo je iskustvo korisnika. Ako pukne prvi ili drugi korak, treći se nikad ne dogodi.
Sadržaj vodiča
Tri koraka: obilazak, indeks, rangiranje
Ovo je najkorisnija stvar koju vlasnik sajta može razumjeti o Googleu, jer objašnjava zašto stranica ponekad ne postoji u pretrazi iako je objavljena.
Obilazak
Googleov program prolazi internetom prateći linkove. Do vaše stranice dolazi ako do nje
vodi neki link ili ako je prijavljena kroz sitemap. Zaustavlja ga blokada u
robots.txt, greška servera ili spor odgovor.
Indeks
Nakon obilaska Google odlučuje hoće li stranicu uopšte zadržati. Oznaka
noindex, canonical koji pokazuje drugdje, ili sadržaj koji je duplikat druge
stranice, znače da stranica postoji ali je nema u pretrazi.
Rangiranje
Tek ovdje se poredi sa ostalima. Za svaku pretragu Google iz indeksa bira i redom postavlja stranice koje procjenjuje kao najbolji odgovor.
Najbrža provjera gdje ste stali: ukucajte u Google site:vasadomena.ba. Ako je broj
rezultata znatno manji od broja stranica koje imate, problem je u prvom ili drugom koraku, ne u
sadržaju. Više o tome u vodiču šta je tehnički SEO.
Šta Google zaista gleda
Čut ćete broj od preko dvjesto faktora. Taj broj je manje koristan nego podjela na tri pitanja koja Google zapravo postavlja.
Odgovara li stranica na pretragu
Poklapanje teme, a ne samo riječi. Google prepoznaje temu preko mreže srodnih pojmova, pa stranica o lokalnom SEO-u koja nikad ne spomene mape i recenzije djeluje površno.
Je li izvor pouzdan
Ko stoji iza sadržaja, ima li iskustva u toj oblasti i spominju li ga drugi. Ovdje ulaze backlinkovi i istorija domena.
Kakvo je iskustvo
Brzina, prikaz na mobitelu, stabilnost rasporeda, koliko je oglasa. Slabiji faktor od prva dva, ali odlučuje kad su rezultati izjednačeni. Vidi Core Web Vitals.
Postoji i četvrti sloj koji se često previdi: kontekst korisnika. Ista pretraga daje različite rezultate zavisno od toga gdje ste, na kojem ste uređaju i na kojem jeziku pretražujete. Zato provjera vlastite pozicije iz kancelarije ne pokazuje ono što vidi kupac iz drugog grada.
Namjera pretrage odlučuje o vrsti rezultata
Prije nego uporedi stranice, Google procijeni šta korisnik zapravo hoće. Od toga zavisi kakve stranice će uopšte ući u igru.
- Informaciona namjera, „šta je lokalni SEO". Prolaze vodiči i objašnjenja. Prodajna stranica tu nema šanse.
- Komercijalna, „najbolja SEO agencija". Prolaze poređenja, recenzije, liste.
- Transakciona, „seo agencija sarajevo". Prolaze stranice usluga i firme na mapi.
- Navigaciona, „gmail". Korisnik traži određeno mjesto i sve ostalo je šum.
Praktična posljedica: prije pisanja pretražite frazu i pogledajte kakve rezultate Google prikazuje. Ako su svi vodiči, pišite vodič. Bori se protiv toga i najbolji tekst gubi.
Zašto je izvor bitan koliko i tekst
Google u svojim smjernicama za ocjenjivače opisuje šta smatra kvalitetnim sadržajem, i tu se ponavljaju četiri stvari: iskustvo, stručnost, autoritet i pouzdanost. To nije broj koji se mjeri nego skup signala.
U praksi znači sasvim obične stvari. Da se vidi ko stoji iza sajta i kako da vas neko kontaktira. Da tekst sadrži nešto što može napisati samo neko ko posao stvarno radi, poput cijene, roka ili primjera iz prakse. Da tvrdnje imaju izvor. Tekst koji kaže isto što i prvih pet rezultata nema razlog da bude iznad njih.
Provjerimo gdje vam puca lanac
Obilazak, indeks ili rangiranje. To se vidi za par dana i određuje sve dalje.
Pogledajte šta obuhvata SEO auditŠta su ažuriranja algoritma
Google mijenja način ocjenjivanja stalno, a nekoliko puta godišnje objavi veće izmjene. Nakon njih se pozicije znaju pomjeriti i bez ijedne promjene na vašem sajtu.
Pravilo koje vrijedi već godinama: izmjene gotovo uvijek idu u smjeru toga da nagrade sadržaj koji stvarno pomaže čitaocu, a kazne onaj napravljen samo da bi rangirao. Sajt građen pošteno obično prođe bez potresa. Sajt građen na prečicama padne prije ili kasnije.
Ako pozicije naglo padnu, prvo provjerite Search Console prije nego bilo šta mijenjate. Pad zna biti tehnički, recimo blokirano indeksiranje nakon izmjene na sajtu, a ne posljedica algoritma.
Šta iz ovoga slijedi u praksi
- Prvo provjerite je li stranica uopšte u indeksu. Nema smisla optimizovati nešto što Google ne vidi.
- Zatim uskladite vrstu stranice sa namjerom pretrage. Ovo je najčešća greška i najjeftinija za popraviti.
- Onda pokrijte temu do kraja. Ne jednu frazu, nego pitanje sa svim potpitanjima.
- Tek onda radite na autoritetu. Linkovi ka stranici koja ne odgovara na pretragu su bačen novac.
Česta pitanja
Od nekoliko sati do nekoliko sedmica. Zavisi od toga koliko se često obilazi vaš sajt. Nov sajt bez linkova čeka duže. Prijava adrese u Search Consoleu ubrza stvar, ali ne garantuje da će stranica biti zadržana u indeksu.
Najčešće zbog autoriteta i starosti domena, ili zato što njegova stranica bolje pogađa namjeru pretrage. Ljepši dizajn nije faktor rangiranja. Provjerite prvo da li vaša stranica odgovara na isto pitanje, pa tek onda gledajte linkove.
Ne direktno. Google ne gleda vaš Analytics. Ali ponašanje u rezultatima pretrage, dakle da li ljudi kliknu na vas i da li se odmah vrate nazad, jeste signal. Zato naslov i opis nisu kozmetika nego dio posla.
U organskim rezultatima ne. Možete platiti oglase, koji se prikazuju iznad i označeni su kao oglas. To su dva odvojena sistema i novac potrošen na oglase ne utiče na organsku poziciju.
Da vidimo šta Google vidi kod vas
Pošaljite adresu sajta. Vraćamo se sa time koliko je stranica u indeksu, gdje puca lanac i šta je prvi korak.
Zatražite pregled