Kratak odgovor: SEO je posao kojim se sajt dovodi u stanje da se pojavljuje u Google rezultatima kad neko traži ono što nudite, i to bez plaćanja po kliku. Stoji na tri stuba: tehničkoj osnovi da Google može doći do stranice, sadržaju koji odgovara na pretragu, i autoritetu koji dolazi od toga koliko vas drugi spominju. Prvi mjerljivi rezultati traže 3 do 6 mjeseci.
Sadržaj vodiča
Šta znači SEO
Skraćenica dolazi od search engine optimization, optimizacija za pretraživače. U praksi to znači skup radnji kojima se sajt usklađuje sa načinom na koji Google bira šta će prikazati kad neko nešto potraži.
Razlika prema oglašavanju je u tome što se pozicija ne kupuje. Google je dodjeljuje na osnovu procjene koja stranica najbolje odgovara na pretragu. SEO je posao kojim se ta procjena pomjera u vašu korist, a rezultat ne prestaje onog trenutka kad prestanete plaćati.
Ono što SEO ne može jeste stvoriti potražnju. Ako niko ne traži ono što prodajete, savršeno optimizovan sajt neće donijeti posjete. SEO hvata potražnju koja već postoji.
Tri stuba na kojima stoji
Sav SEO posao svodi se na tri oblasti. Nijedna ne radi sama.
Tehnička osnova
Da Google može doći do stranice, pročitati je i staviti u indeks. Brzina, indeksiranje, struktura, prikaz na mobitelu. Ovo je preduslov: bez njega ostalo nema na čemu da stoji. Detaljno u vodiču šta je tehnički SEO.
Sadržaj
Da stranica stvarno odgovori na ono što je korisnik tražio, i to bolje od onoga što je trenutno iznad nje. Ovdje spadaju izbor fraza, struktura teksta i to da li je pitanje zatvoreno. Vidi kako pisati SEO tekstove.
Autoritet
Koliko internet vjeruje tom sajtu. Mjeri se prije svega linkovima sa drugih sajtova i spominjanjima brenda. Najsporije se gradi, ali kod konkurentnih fraza odlučuje. Vidi šta su kvalitetni backlinkovi.
Uobičajena greška je ulagati u treći stub dok prvi ne stoji. Backlinkovi ka stranici koju Google ne može indeksirati nemaju gdje da odu.
Vrste SEO-a
Podjele koje ćete čuti nisu različiti poslovi nego različiti uglovi na isti posao.
| Vrsta | Čime se bavi | Kome treba |
|---|---|---|
| Tehnički | Indeksiranje, brzina, struktura | Svima, prvo |
| On-page | Naslovi, sadržaj, interni linkovi | Svima |
| Off-page | Linkovi i spominjanja | Konkurentne fraze |
| Lokalni | Google mape, profil, recenzije | Firme sa lokacijom |
| E-commerce | Kategorije, proizvodi, filteri | Web shopovi |
Kome se isplati, a kome ne
Isplati se kad ljudi već traže ono što nudite i kad vrijednost jednog klijenta podnosi trošak. Zanati, ordinacije, ugostitelji, web shopovi, uslužne firme, sve gdje neko ukuca potrebu i bira među ponuđenima.
Ne isplati se u četiri slučaja:
- Nema potražnje. Nov proizvod koji ljudi ne znaju tražiti. Tu se potražnja prvo stvara, a to nije SEO posao.
- Trebate klijente ove sedmice. SEO ne radi na taj rok.
- Marža ne podnosi. Ako prosječan posao nosi 200 KM, a paket košta 890 KM, treba vam pet novih mjesečno samo za nulu.
- Sajt tehnički ne može biti popravljen. Neki stari sistemi ne dozvoljavaju izmjenu naslova, adresa ni brzine. Tada je nov sajt jeftiniji od optimizacije postojećeg.
Koliko traje i koliko košta
Prvi mjerljivi pomaci u pozicijama dolaze nakon 3 do 6 mjeseci, kod lokalnih pretraga nešto brže. Razlog je što Google mora ponovo obići sajt, procijeniti izmjene i vidjeti kako se ponašaju korisnici.
Kod nas lokalni SEO kreće od 450 KM mjesečno, kontinuirani rad od 890 KM, jednokratni audit od 690 KM. Šta pomjera iznos, razloženo je na stranici cijene.
Gdje ste sada
Pošaljite adresu sajta i djelatnost, pa vam kažemo šta konkretno koči i šta je najbrže popraviti.
Pogledajte šta obuhvata SEO auditŠta SEO nije
- Nije jednokratan posao. Konkurencija ne staje, algoritam se mijenja, a pozicija koja se ne održava pada.
- Nije trik. Sve što danas prolazi kao prečica, obično se za godinu dana pretvori u kaznu.
- Nije isto što i oglašavanje. Google Ads daje poziciju odmah i nestaje kad prestanete plaćati. SEO gradi sporo, ali ostaje.
- Nije garancija pozicije. Google ne prodaje mjesta i niko ih ne može obećati. Ko garantuje prvo mjesto, ili cilja fraze koje niko ne traži, ili ne govori istinu. O tome u vodiču kako izabrati SEO agenciju.
Česta pitanja
Dio da. Naslovi, opisi, slike, sadržaj i Google Business profil su izvodivi ako imate vremena i pristup sajtu. Indeksiranje, strukturirani podaci i linkovi traže više iskustva, jer se tu greškom može izbaciti pola sajta iz pretrage.
Broj nije faktor. Bolje dva teksta mjesečno koja zatvaraju pitanje nego osam koja ponavljaju isto. Ono što jeste faktor je da tekstovi zajedno pokrivaju jednu temu do kraja.
Ne pada odmah. Ono što je izgrađeno drži se neko vrijeme, obično mjesecima. Ali konkurencija nastavlja, pa se pozicija polako gubi. Za razliku od oglasa, koji staju istog dana.
Radi, i često lakše nego na velikim tržištima, jer je konkurencija slabija. Mnoge fraze u BiH imaju rezultate koje niko nije ozbiljno optimizovao. Mana je manji obim pretraga, pa se rezultat mjeri kvalitetom upita, ne brojem posjeta.
Da vidimo vrijedi li kod vas
Pogledamo sajt i konkurenciju, pa kažemo ima li potražnje i šta bi bio prvi korak. Ako procijenimo da se ne isplati, reći ćemo i to.
Zatražite pregled