Meta title i meta opis: kako se pišu, dužina i primjeri

Šta su meta title i meta opis

To su dvije oznake u kodu stranice koje posjetilac ne vidi na samom sajtu, ali ih vidi na Googleu:

• Meta title (oznaka <title>) je naslov rezultata pretrage i tekst na kartici preglednika. Google ga koristi kao jedan od najjačih signala o čemu je stranica.
• Meta opis (<meta name="description">) je kratak tekst ispod naslova. Ne utiče direktno na poziciju, ali odlučuje hoće li neko kliknuti baš na vaš rezultat.

Zajedno su vaš oglas na Googleu, samo besplatan. Stranica na poziciji 4 s dobrim naslovom i opisom često dobije više klikova od stranice na poziciji 2 s naslovom "Početna".

Koliko dugi trebaju biti

Google ne broji znakove nego piksele. Na računaru prikazuje oko 600 piksela naslova i oko 920 piksela opisa. Zato je dužina u znakovima samo okvir:

• Meta title: 50 do 60 znakova. Široka slova (M, W, Š) troše više prostora od uskih (i, l, t).
• Meta opis: 140 do 160 znakova. Na mobitelu se prikaže nešto manje, pa ono najvažnije ide na početak.

Najlakše je provjeriti u našem besplatnom alatu meta title i opis sa SERP previewom, koji mjeri piksele kao Google i pokazuje gdje će tekst biti odsječen.

Kako se piše meta title

Formula koja radi za većinu stranica usluga i proizvoda:

1. Ključna riječ na početku. Ono što ljudi kucaju, onim redom kojim kucaju: "Stomatolog Sarajevo", a ne "Sarajevski stomatološki centar".
2. Dodatak koji razlikuje: grad, cijena, "besplatna procjena", "dostava za 24h", godina. Samo ako je tačno.
3. Ime firme na kraju, odvojeno crtom "|" ili "-". Na naslovnoj stranici ime može ići na početak.
4. Jedinstven naslov za svaku stranicu. Isti naslov na više stranica znači da se one bore za istu pretragu.

Koju frazu staviti u naslov, odlučuje istraživanje ključnih riječi. Jedna stranica, jedna glavna fraza.

Kako se piše meta opis

Opis je reklamni tekst od dvije rečenice:

1. Prva rečenica odgovara na pretragu: šta je na stranici i za koga.
2. Druga daje razlog i poziv: "Pogledajte cijene", "Zakažite termin", "Besplatna dostava iznad 100 KM".
3. Ključna riječ jednom, prirodno. Google podebljava riječi iz pretrage, pa se takav opis više ističe.
4. Završite tačkom i bez navodnika. Navodnici u kodu mogu prekinuti opis.

Primjeri za firme u BiH

Stomatološka ordinacija

Loše: "Početna | Ordinacija Osmijeh"
Dobro: "Stomatolog Sarajevo | Pregled bez čekanja | Ordinacija Osmijeh"
Opis: "Stomatološka ordinacija u centru Sarajeva. Pregled i plan liječenja u roku od 48 sati. Zakažite termin online ili pozovite."

Web shop, kategorija

Loše: "Kategorija: Stolice - Shop"
Dobro: "Kancelarijske stolice: cijene i dostava u BiH | ShopX"
Opis: "Više od 80 kancelarijskih i ergonomskih stolica na stanju. Dostava u cijeloj BiH za 1 do 3 dana, povrat 14 dana."

Advokatska kancelarija

Loše: "Usluge"
Dobro: "Advokat za radno pravo Sarajevo | Kancelarija Hadžić"
Opis: "Zastupanje radnika i poslodavaca u radnim sporovima. Prva konsultacija u roku od 24 sata. Pozovite ili pošaljite upit."

Članak na blogu

Loše: "Blog post 12"
Dobro: "Koliko košta izrada web stranice u BiH (2026)"
Opis: "Realni rasponi cijena za prezentacijski sajt, web shop i sajt po mjeri, i šta tačno pomjera cijenu gore ili dolje."

Zašto Google mijenja naslov i opis

Google sam piše opis u velikom dijelu slučajeva, kad procijeni da drugi dio teksta bolje odgovara konkretnoj pretrazi. Naslov mijenja rjeđe, uglavnom kad je predug, prazan, nabijen ključnim riječima ili se ne slaže s H1 naslovom stranice.

To ne znači da pisanje nema smisla. Što je opis bolji i bliži onome što ljudi traže, to ga Google češće zadrži. Kako stranica izgleda u stvarnim rezultatima, vidi se u izvještaju "Uspješnost" u Google Search Consoleu: stranice s mnogo pojavljivanja i niskim CTR-om su prvi kandidati za novi naslov i opis.

Najčešće greške

• Isti naslov na svim stranicama (samo ime firme). Najčešća greška na sajtovima u BiH.
• Nabijanje ključnih riječi: "Stomatolog Sarajevo, stomatolog BiH, zubar Sarajevo, stomatolog cijene".
• Predug naslov u kojem je ključna riječ odsječena na kraju.
• Prazan meta opis, pa Google uzme tekst iz kolačića ili menija.
• Obećanje koje stranica ne ispunjava: "najjeftinije u BiH" bez cijena na stranici. Ljudi se vrate na Google, a to je loš signal.

Gdje se mijenjaju u WordPressu

Bez SEO dodatka WordPress koristi naslov stranice kao meta title i ne postavlja opis. Sa dodatkom Yoast SEO ili Rank Math ispod editora svake stranice dobijate polja "SEO naslov" i "Meta opis", s pregledom kako izgleda na Googleu. Na Shopifyju je to sekcija "Search engine listing" na dnu svake stranice i proizvoda.

Da li neka stranica nema naslov ili opis, ili su predugi, pokazuje besplatna SEO provjera sajta.

Česta pitanja