Kratak odgovor: lokalni SEO je dio optimizacije usmjeren na pretrage vezane za mjesto, kao što su „zubar u blizini" ili „auto servis Sarajevo". Cilj nije pozicija u običnim rezultatima nego mjesto među tri firme koje Google prikaže na mapi. Radi se prije svega na Google Business profilu, recenzijama i lokalnim signalima, a ne na broju objavljenih tekstova.
Sadržaj vodiča
Šta je lokalni SEO
Lokalni SEO je optimizacija za pretrage u kojima mjesto igra ulogu. To su pretrage sa imenom grada, tipa „frizerski salon Sarajevo", ali i one bez njega, jer Google kod usluga sam pretpostavi da tražite nekoga u blizini. Kad neko sa mobitela ukuca „vodoinstalater", Google mu pokaže vodoinstalatere u njegovom kraju, ne najbolji sajt u državi.
To se najbolje vidi po tome kako izgleda rezultat. Iznad običnih rezultata pojavljuje se mapa sa tri firme, sa ocjenom, radnim vremenom i dugmetom za poziv. Taj blok nosi najveći dio klikova za lokalne pretrage, a u njega se ne ulazi klasičnim SEO radom na sajtu.
Po čemu se razlikuje od običnog SEO-a
Isti cilj, druga poluga. Kod klasičnog SEO-a glavni oslonac su sadržaj i backlinkovi. Kod lokalnog su to profil, recenzije i dosljednost podataka o firmi.
| Klasični SEO | Lokalni SEO | |
|---|---|---|
| Cilj | Pozicija u rezultatima | Mjesto među tri firme na mapi |
| Glavna poluga | Sadržaj i backlinkovi | Profil, recenzije, NAP podaci |
| Rok | 3 do 6 mjeseci | 4 do 8 sedmica za prve pomake |
| Ko odlučuje | Kvalitet stranice | Blizina, relevantnost, istaknutost |
Tri faktora koja odlučuju o poziciji
Google ih navodi otvoreno, i sva tri se odnose na firmu, ne na sajt.
Blizina
Koliko je firma blizu onoga ko pretražuje. Na ovo ne možete uticati, i to je razlog zašto se rezultati mijenjaju kad se korisnik pomjeri dva kilometra. Zato ni provjera vlastite pozicije iz kancelarije ne pokazuje ono što vidi kupac iz drugog naselja.
Relevantnost
Koliko profil odgovara onome što je traženo. Ovdje odlučuju kategorije, popis usluga i opis. Pogrešna glavna kategorija je najskuplja greška u lokalnom SEO-u, jer isključuje firmu iz pretraga u kojima bi inače bila.
Istaknutost
Koliko je firma poznata i potvrđena izvan Googlea. Broj i svježina recenzija, spominjanja na drugim sajtovima, dosljednost podataka i saobraćaj na sajtu. Ovo se gradi najsporije, ali ovdje se prave najveće razlike.
Kome se isplati, a kome ne
Isplati se firmama kod kojih kupac bira po blizini i odlučuje brzo: ordinacije, restorani, zanati, serviseri, saloni, prodavnice, advokati, škole vožnje. Sve gdje neko pretražuje uslugu i zove istog dana.
Ne isplati se firmama koje prodaju svugdje jednako, bez veze sa mjestom. Web shop koji šalje po cijeloj BiH ne dobija ništa od mape, njemu treba e-commerce SEO. Isto vrijedi za softverske i konsultantske firme koje rade na daljinu.
Postoji i međuslučaj. Firma koja ima poslovnicu, ali prodaje i online, radi oboje, s tim da lokalni dio nosi hitne kupce, a klasični SEO one koji istražuju.
Odakle se kreće
- Google Business profil. Preuzmite ga i potvrdite vlasništvo. Ako ga nemate, vjerovatno već postoji, jer ih Google zna sam kreirati iz javnih podataka. Korak po korak u vodiču za Google Business profil.
- Kategorije. Jedna glavna, tačna, i nekoliko dodatnih. Ovdje se gubi najviše bez da iko primijeti.
- NAP podaci. Naziv, adresa i telefon identični svugdje. Isti zapis ulice, isti format broja telefona.
- Recenzije. Postavite jednostavan način da zadovoljan kupac ostavi recenziju, i odgovarajte na sve. Dvije sedmično nose više od pedeset odjednom pa tišine.
- Stranica za grad. Sa stvarnim sadržajem o tome kako radite tamo. Ne ista stranica sa zamijenjenim imenom grada.
- Tehnička osnova. Brzina, mobitel i strukturirani podaci sa adresom i radnim vremenom. Šta to znači, u vodiču šta je tehnički SEO.
Radite u Sarajevu?
Napravili smo posebnu stranicu o tome kako lokalna pretraga izgleda u Sarajevu i po djelatnostima.
Lokalni SEO u SarajevuGreške koje koštaju pozicije
- Ključne riječi u nazivu firme. „Auto servis Sarajevo najbolji popravak" umjesto stvarnog naziva. Ovo je kršenje Googleovih pravila i profil se može suspendovati.
- Različita adresa na različitim mjestima. Skraćeno na jednom, puno na drugom, stari broj na trećem.
- Lažne recenzije. Prepoznaju se po obrascu i brišu, a profil ostane obilježen.
- Profil bez ijedne fotografije. Profili sa fotografijama dobijaju osjetno više poziva i zahtjeva za rutu.
- Nekoliko profila za istu lokaciju. Duplikati dijele signale i oba padaju.
- Postavljeno i zaboravljeno. Lokalni SEO nije jednokratan posao. Profil koji se ne održava gubi mjesto od onog koji se održava.
Česta pitanja
Za firmu u jednom gradu počinje od 450 KM mjesečno. Pun pregled sa svim uslugama je na stranici cijene.
U mapama teško, jer blizina je jedan od tri glavna faktora. U običnim rezultatima možete, preko stranice posvećene tom gradu. Lažna adresa nije opcija, to je razlog za suspenziju profila.
Ne. Firme koje izlaze kod klijenta, kao majstori i serviseri, mogu sakriti adresu i umjesto nje definisati područje usluge. Profil radi normalno.
Ne postoji broj. Mjerilo je konkurencija u vašoj djelatnosti i kraju. Važnije od ukupnog broja je da stalno pristižu nove i da odgovarate na njih.
Gdje ste sada na mapama
Pošaljite naziv firme i djelatnost, pa vam kažemo ko je iznad vas i šta je najbrže popraviti.
Zatražite pregled